随着经济快速发展，旅游市场也日渐升温。因此，本次调查将分析高职院校大学生旅游市场消费与开发情况，并提出相应的结论，对旅游市场开发具有一定的引导作用。 近年来，随着经济的快速发展和大学生消费能力的不断提高，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，大学生旅游市场发展潜力巨大。但是由于大学生消费能力相对有限、群体的特殊性以及部分旅行社的负面影响等原因，大学生旅游市场的发展依然很缓慢，如何合理的开发大学生旅游市场已经成为旅游企业面临的又一机遇。目前，大学生旅游市场存在产品设计与开发等一系列问题，本文通过对沙洲职业工学院在校大学生就旅游相关做了较为详尽的调查分析，希望通过了解这类颇具潜力的旅游客源市场的特点，为这类旅游客源市场的开发提供相关数据支持，以推动旅游业的蓬勃发展。 一、研究对象与方法 研究对象：沙洲职业工学院在校大学生。 研究方法：采用了问卷调查法，对沙洲职业工学院在校大学生就旅游路线选择，出游方式旅游消费基本状况，旅游的消费结构等方面进行了问卷调查。共发放问卷500份，回收396份，回收率为79.2％；有效问卷344份，有效率约为86.9％。其中男生占163份，女生占181份，各占比47.4％和52.6％；大一93份，大二126份，大三125份，各占比27.1％，36.6％和36.3％。 另外，我们也通过QQ，微信向广大师生推送相关调查，获得了大家的普遍关注，截止2014年10月10日，我们获得了相当的信息量，由于信息过于庞杂，难以量化。主要关于旅游费用，旅游线路两大方面。 二、调查结果与分析 大学生基本消费状况调查结果与分析： 经过问卷调查分析，沙洲职业工学院大学生中800以下占32.6％，800-1000元占44.7％。1000-2000元中占16％。由此可见，沙洲职业工学院的大学生每月伙食费平均为400元左右，扣除伙食费后有45.2％的学生低于500元，55.8％的人高于500元。但是还要购买日常生活用品（衣物，零食，药品等）、手机话费、学习用品等，剩余的用于旅游开支就更少了，使得很多想旅游的人望洋兴叹。 大学生旅游态度的及出游频次分析： 在回收的344份问卷中，对旅游表示“非常喜欢”的学生占76.5％，回答“喜欢”占16.3％，“一般”的占4.6％，“不喜欢”的占2.6％。在回答“平均每年出游的频率”时，45.2％的同学表示每年出游零次，一次的占比32.6％，两次及两次以上的占23.2％。 数据表明，大部分学生对旅游持有肯定态度，但是也有很大一部分学生因为种种原因不能实现出游愿望，出游愿望与出游频率有着明显的不协调。 大学生旅游空间分析： 旅游目的地的选择对于这群有着敏捷思维，较高学识的大学生而言，是相当重要的。调查显示，沙洲职业工学院的在校大学生，在旅游目的地的选择上，青睐大河山川（45.7％），海滨沙滩（63.2％）等自然风光，对于人文历史景观，有七成的人表示喜欢江南古镇及园林。而对于现代都市、博物馆等景观，则仅有23.8％表示喜爱。由此可见，亲近大自然是大学生选择目的地的一个重要因素。而在各省市景观的选择中，有80.3％的学生选择本省市的景观，可见，大学生比较青睐短程旅游。 大学生旅游时间分析： 在校大学生有着充裕的闲暇时间，除去零散的周六日。大部分时间集中在寒暑假，其次为“五一”、“十一”。而对于本地区域内的旅游，周六日就已经足够了。因此，从旅游的时间来看，大学生旅游市场有较大的发展空间。 大学生出游动机分析： 大学生旅游动机各式各样，大多数人动机多样化且有多个动机。经过问卷调查得出这样的一组数据，体验生活大约占46.8％，丰富学识占52.3％，磨砺提炼能力占30.6，放松和享受占60.7％。而“放松，享受”、“丰富学识”成为大学生旅游的普遍动机。 三、大学生旅游消费行为特征 通过对调查问卷，以及微信，QQ里的数据进行分析，我们将大学生的消费行为特征归纳如下： 思维灵敏，接受能力强。大学生作为高学历者，处于人生最富有激情的阶段，所以常常表现出对事物的强烈的好奇心和求知欲，他们敢于冒险，善于接受挑战。在长期的中国式教育之后，开放的大学生活和充足的时间促使他们更多地走向社会，去了解更多的新奇事物。 多喜好结伴出行。大学生有着很强的独立意识，他们往往不愿受限于旅行社的既定线路。他们大多会三五人成行。而在性别选择上，有76.4％的人支持男女混搭。当然，这主要以情侣为主，对于他们而言，旅游不仅可以增长知识，丰富学识，更能促进彼此的相互了解，增强双方的情感。 经济能力有限。对于在校大学生的而言，费用一直是个问题。因为目前的他们不全具备经济能力，但开销却不仅仅只局限于学生这个身份了。虽然也有奖学金，或是勤工俭学挣来的钱，然而，对于大部分学生，费用还是来源于家里。这使得他们对旅游价格，开销都很敏感。因此，他们对于旅游过程中的饮食，住宿，交通等要求不高。 不信任旅游企业。虽说有很多大学生热爱旅游，但并不是每个人都愿意出游，这跟近年来屡屡曝光的“黑导游强行消费，侮辱甚至殴打游客”等旅游负面新闻不无关系。很多大学生表示，这是他们更倾向于自助游的一个重要原因。对于旅游企业，他们则表现出不信任的态度。 更重视旅游体验与感受。大学生作为高知识人群，他们不仅仅只追求简单的“风景美”，往往更表现出对“人文美”的关注。对景致有着深度的剖析与理解。而旅游过程中的体验与感受，他们则当作人生中的一种阅历、一种财富，特别地重视。 四、大学生旅游市场开发策略 第一、推出适合大学生的旅游产品。推出适合大学生的经济型旅游产品针对大学生对旅游产品价格很敏感这一特点，旅行社在开发旅游产品时应秉承“薄利多销，诚信服务”的原则。这对调动大学生报名旅行社出游的热情具有很大的功效。 但并不是经济型旅游产品就意味着“旅游景点少，旅游档次低，服务水平差”。而是要求旅行社开发商在产品设计时，能站在大学生的立场上考虑，并给予他们更多地一些优惠。 推出多样性的旅游主题产品。大学生独具有鲜明的个性，这使得他们在选择旅游产品上更具有各自的倾向。设计这类的旅游产品，如公益旅游，绿色环保旅游，音乐之旅等。这些旅游产品的诞生，极大的便利了大学生对于旅游产品的选择。 推出针对大学生闲暇时间的旅游产品。“五一”去黄山，要穿过人山人海；“十一”去泰山，还要穿过人山人海。但对于大学生来说，这是完全可以避免的。因此，旅行社应当注意到这点，设计一些周末游、暑期假日等特定时间的旅游产品，以避开各个“人山人海”的“黄金周”。 第二、举办“最美导游”校园评选活动 针对旅游企业屡屡出现的负面新闻，旅行社可举办这样的评选活动，一来可规范导游员的服务行为与态度，促使其提供优质的服务，二来也可拉近旅游企业与大学生之间的距离，改善大学生对旅行社和导游员的看法，减弱媒体上各种旅游企业相关的负面信息的影响。 第三、建立针对大学生的旅游产品的宣传渠道 大学生素有交流密切，信息传递快的特点，据此，可适当设计宣传方式，如微信关注，微博等。以此扩大信息，可保证旅行社的相关活动及产品能第一时间告知大学生消费者。 第四、在校园内开展促销优惠活动 一个好的优惠活动同时也是一个好的宣传，旅游产品的优惠势必会吸引一定的人群。旅行社可制定如买一送一活动来促进销售，或者旅游抽奖活动；零利润销售等等先赚人气。另外，旅行社也可通过赞助大学生的社团活动，文艺活动都有利于大学生旅游市场的开发与良好发展。 五、总结 我们团队在对大学生旅游市场的调查过程中都付出了值得肯定的努力与优异的表现。经过这一期的探索与调研，我们也获得了更具信服力的数据与资料，这让大家对大学生旅游市场的前景有了更直观的认识，相信这会在指导大学城的大学生旅行社的创立与发展中发挥重要的作用。 （作者单位：沙洲职业工学院） 随着经济快速发展，旅游市场也日渐升温。因此，本次调查将分析高职院校大学生旅游市场消费与开发情况，并提出相应的结论，对旅游市场开发具有一定的引导作用。 近年来，随着经济的快速发展和大学生消费能力的不断提高，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，大学生旅游市场发展潜力巨大。但是由于大学生消费能力相对有限、群体的特殊性以及部分旅行社的负面影响等原因，大学生旅游市场的发展依然很缓慢，如何合理的开发大学生旅游市场已经成为旅游企业面临的又一机遇。目前，大学生旅游市场存在产品设计与开发等一系列问题，本文通过对沙洲职业工学院在校大学生就旅游相关做了较为详尽的调查分析，希望通过了解这类颇具潜力的旅游客源市场的特点，为这类旅游客源市场的开发提供相关数据支持，以推动旅游业的蓬勃发展。 一、研究对象与方法 研究对象：沙洲职业工学院在校大学生。 研究方法：采用了问卷调查法，对沙洲职业工学院在校大学生就旅游路线选择，出游方式旅游消费基本状况，旅游的消费结构等方面进行了问卷调查。共发放问卷500份，回收396份，回收率为79.2％；有效问卷344份，有效率约为86.9％。其中男生占163份，女生占181份，各占比47.4％和52.6％；大一93份，大二126份，大三125份，各占比27.1％，36.6％和36.3％。 另外，我们也通过QQ，微信向广大师生推送相关调查，获得了大家的普遍关注，截止2014年10月10日，我们获得了相当的信息量，由于信息过于庞杂，难以量化。主要关于旅游费用，旅游线路两大方面。 二、调查结果与分析 大学生基本消费状况调查结果与分析： 经过问卷调查分析，沙洲职业工学院大学生中800以下占32.6％，800-1000元占44.7％。1000-2000元中占16％。由此可见，沙洲职业工学院的大学生每月伙食费平均为400元左右，扣除伙食费后有45.2％的学生低于500元，55.8％的人高于500元。但是还要购买日常生活用品（衣物，零食，药品等）、手机话费、学习用品等，剩余的用于旅游开支就更少了，使得很多想旅游的人望洋兴叹。 大学生旅游态度的及出游频次分析： 在回收的344份问卷中，对旅游表示“非常喜欢”的学生占76.5％，回答“喜欢”占16.3％，“一般”的占4.6％，“不喜欢”的占2.6％。在回答“平均每年出游的频率”时，45.2％的同学表示每年出游零次，一次的占比32.6％，两次及两次以上的占23.2％。 数据表明，大部分学生对旅游持有肯定态度，但是也有很大一部分学生因为种种原因不能实现出游愿望，出游愿望与出游频率有着明显的不协调。 大学生旅游空间分析： 旅游目的地的选择对于这群有着敏捷思维，较高学识的大学生而言，是相当重要的。调查显示，沙洲职业工学院的在校大学生，在旅游目的地的选择上，青睐大河山川（45.7％），海滨沙滩（63.2％）等自然风光，对于人文历史景观，有七成的人表示喜欢江南古镇及园林。而对于现代都市、博物馆等景观，则仅有23.8％表示喜爱。由此可见，亲近大自然是大学生选择目的地的一个重要因素。而在各省市景观的选择中，有80.3％的学生选择本省市的景观，可见，大学生比较青睐短程旅游。 大学生旅游时间分析： 在校大学生有着充裕的闲暇时间，除去零散的周六日。大部分时间集中在寒暑假，其次为“五一”、“十一”。而对于本地区域内的旅游，周六日就已经足够了。因此，从旅游的时间来看，大学生旅游市场有较大的发展空间。 大学生出游动机分析： 大学生旅游动机各式各样，大多数人动机多样化且有多个动机。经过问卷调查得出这样的一组数据，体验生活大约占46.8％，丰富学识占52.3％，磨砺提炼能力占30.6，放松和享受占60.7％。而“放松，享受”、“丰富学识”成为大学生旅游的普遍动机。 三、大学生旅游消费行为特征 通过对调查问卷，以及微信，QQ里的数据进行分析，我们将大学生的消费行为特征归纳如下： 思维灵敏，接受能力强。大学生作为高学历者，处于人生最富有激情的阶段，所以常常表现出对事物的强烈的好奇心和求知欲，他们敢于冒险，善于接受挑战。在长期的中国式教育之后，开放的大学生活和充足的时间促使他们更多地走向社会，去了解更多的新奇事物。 多喜好结伴出行。大学生有着很强的独立意识，他们往往不愿受限于旅行社的既定线路。他们大多会三五人成行。而在性别选择上，有76.4％的人支持男女混搭。当然，这主要以情侣为主，对于他们而言，旅游不仅可以增长知识，丰富学识，更能促进彼此的相互了解，增强双方的情感。 经济能力有限。对于在校大学生的而言，费用一直是个问题。因为目前的他们不全具备经济能力，但开销却不仅仅只局限于学生这个身份了。虽然也有奖学金，或是勤工俭学挣来的钱，然而，对于大部分学生，费用还是来源于家里。这使得他们对旅游价格，开销都很敏感。因此，他们对于旅游过程中的饮食，住宿，交通等要求不高。 不信任旅游企业。虽说有很多大学生热爱旅游，但并不是每个人都愿意出游，这跟近年来屡屡曝光的“黑导游强行消费，侮辱甚至殴打游客”等旅游负面新闻不无关系。很多大学生表示，这是他们更倾向于自助游的一个重要原因。对于旅游企业，他们则表现出不信任的态度。 更重视旅游体验与感受。大学生作为高知识人群，他们不仅仅只追求简单的“风景美”，往往更表现出对“人文美”的关注。对景致有着深度的剖析与理解。而旅游过程中的体验与感受，他们则当作人生中的一种阅历、一种财富，特别地重视。 四、大学生旅游市场开发策略 第一、推出适合大学生的旅游产品。推出适合大学生的经济型旅游产品针对大学生对旅游产品价格很敏感这一特点，旅行社在开发旅游产品时应秉承“薄利多销，诚信服务”的原则。这对调动大学生报名旅行社出游的热情具有很大的功效。 但并不是经济型旅游产品就意味着“旅游景点少，旅游档次低，服务水平差”。而是要求旅行社开发商在产品设计时，能站在大学生的立场上考虑，并给予他们更多地一些优惠。 推出多样性的旅游主题产品。大学生独具有鲜明的个性，这使得他们在选择旅游产品上更具有各自的倾向。设计这类的旅游产品，如公益旅游，绿色环保旅游，音乐之旅等。这些旅游产品的诞生，极大的便利了大学生对于旅游产品的选择。 推出针对大学生闲暇时间的旅游产品。“五一”去黄山，要穿过人山人海；“十一”去泰山，还要穿过人山人海。但对于大学生来说，这是完全可以避免的。因此，旅行社应当注意到这点，设计一些周末游、暑期假日等特定时间的旅游产品，以避开各个“人山人海”的“黄金周”。 第二、举办“最美导游”校园评选活动 针对旅游企业屡屡出现的负面新闻，旅行社可举办这样的评选活动，一来可规范导游员的服务行为与态度，促使其提供优质的服务，二来也可拉近旅游企业与大学生之间的距离，改善大学生对旅行社和导游员的看法，减弱媒体上各种旅游企业相关的负面信息的影响。 第三、建立针对大学生的旅游产品的宣传渠道 大学生素有交流密切，信息传递快的特点，据此，可适当设计宣传方式，如微信关注，微博等。以此扩大信息，可保证旅行社的相关活动及产品能第一时间告知大学生消费者。 第四、在校园内开展促销优惠活动 一个好的优惠活动同时也是一个好的宣传，旅游产品的优惠势必会吸引一定的人群。旅行社可制定如买一送一活动来促进销售，或者旅游抽奖活动；零利润销售等等先赚人气。另外，旅行社也可通过赞助大学生的社团活动，文艺活动都有利于大学生旅游市场的开发与良好发展。 五、总结 我们团队在对大学生旅游市场的调查过程中都付出了值得肯定的努力与优异的表现。经过这一期的探索与调研，我们也获得了更具信服力的数据与资料，这让大家对大学生旅游市场的前景有了更直观的认识，相信这会在指导大学城的大学生旅行社的创立与发展中发挥重要的作用。 （作者单位：沙洲职业工学院）

文章来源：《江苏海洋大学学报》 网址: http://www.hhgxyxb.cn/qikandaodu/2021/0519/677.html

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